Bagaimana Facebook Mencengkeram Dunia? Ini Cara Menghubungkan Pengiklan dengan Konsumen

Tentu, jangan sampai salah jenis kelamin sehingga takkan pernah berjodoh.

Ada pula hal-hal personal, seperti pekerjaan, tempat di mana sekolah, punya anak atau tidak, tinggi badan, hingga agama.

Pertanyaan personal itu yang akan mempersempit kategori pencarian.

Dengan keterbukaan data dipertajam oleh algoritma, pencarian pasangan hidup barangkali tidak lagi buang-buang waktu. Tidak perlu lagi tanya-tanya hal pribadi, apalagi pertanyaan sederhana, ”Sudah punya pacar belum?”

Bahkan, pencarian jodoh dapat didetailkan lagi hanya terbatas pada orang-orang yang menghadiri konser musik tertentu, katakanlah konser musik rock.

Artinya, mereka yang saling kontak di Facebook Dating sungguh mereka yang telah klop sebelumnya, setidaknya berdasarkan data.

Masalahnya, dengan kesesuaian data awal seperti itu, maka cinta-cinta tak bersyarat sebagaimana dulu kita dengar menjadi tidak lagi relevan.

Walau harus diukur pula, apa benar keberadaan aplikasi kencan menurunkan angka jomblo maupun angka perceraian yang biasanya berekses pada biaya perceraian yang tidak murah?

Pegawai Facebook bekerja di ruang yang terbuka tapa sékat-sekat. Lengkap dengan berbagai fasilitas untuk makan bersama, gedung pertemuan, maupun olahraga.

Kemampuan Facebook untuk meraup, menyimpan, mengolah, dan memanfaatkan mahadata juga digunakan untuk menghidupi layanan Facebook Ads atau Facebook Iklan.

Layanan ini mengubah total peta periklanan dunia meski beberapa platform tradisional tetap dipertahankan karena tidak semua target iklan beralih ke digital.

Di atas kertas, berkat mahadata yang dimilikinya, Facebook mengaku dapat menghubungkan pengiklan dengan konsumen.

”Yang kami coba lakukan adalah menemukan orang yang tepat dengan iklan yang tepat di posisi yang tepat. Kami juga memastikan iklan itu dikirimkan ke konsumen yang tepat,” ujar Director of Product Management, Small and Medium Business Growth Facebook Nikila Srinivasan, Rabu (12/6/2019).

Persoalannya, sebagaimana sering dikeluhkan, definisi tepat bagi Facebook terkadang terasa menakutkan bagi sebagian orang.

Sering terjadi, seseorang sekadar melihat-lihat produk sepatu lari, misalnya, dan dalam hitungan menit, dia telah terpapar iklan sepatu.